Le constructeur basé à Shenzhen dans le sud-est de la Chine a consolidé sa place de premier vendeur de téléphones sur le continent au cours de l’année écoulée.
Dans le rang des constructeurs de smartphones présents en Afrique, il y a Transsion et les autres. Fort d’un déploiement de plusieurs marques (Itel, Tecno, Infinix), le groupe chinois s’impose comme le leader de ce marché à fort potentiel, grâce notamment à une part de marché désormais estimée à 50%.
Les données révélées début février par le cabinet spécialisé Canalys font état de 9,3 millions d’unités d’appareils mobiles vendus sur le continent au troisième trimestre 2024. Soit une progression significative par rapport aux 8,6 millions comptabilisés à la même période de l’année précédente.
L’entreprise connue pour ses téléphones low-cost – un des leviers de son attractivité dans la région – a su adapter aux besoins d’un marché où le prix moyen des smartphones a baissé de 6% au cours de la période considérée. De quoi faire bondir les chiffres de sa marque Itel sur place.
En effet, celle-ci se présente comme le produit phare avec une croissance estimée à +34% d’une année à l’autre.
L’Égypte, comme locomotive
Transsion désormais quatrième vendeur mondial de smartphones – avec 106, 7 millions d’expéditions en 2024 –, évinçant au passage sa compatriote Oppo, peut compter sur le marché égyptien, son premier client grâce à une croissance en progression de 34%.
Parallèlement, le sud-coréen Samsung, deuxième leader mondial avec 222 millions d’unités vendues l’année dernière, a vu ses commandes rogner de 30% en Afrique.
Cette situation influencée, à en croire le cabinet, par une réduction des exportations en Afrique du Sud, laisse l’entreprise avec 18% des parts du marché africain et 3,2 millions de smartphones écoulés à l’avant-dernier trimestre 2024.
Un modèle d’adaptation
La réussite de Transsion va au-delà des simples chiffres de ventes. Elle reflète l’approche globale d’une société qui rivalise de fonctionnalités spécifiques pour répondre aux besoins locaux, à l’instar de ses batteries longue durée pour pallier les coupures d’électricité fréquentes, ses appareils photo optimisés pour les peaux foncées, de même des interfaces adaptées aux différentes langues locales.
L’avenir du marché africain des smartphones, bien que prometteur avec une croissance projetée de 1% pour 2025 selon Canalys, reste semé de défis. La transformation numérique du continent dépendra largement de la capacité des acteurs comme Transsion à continuer d’innover tout en maintenant l’accessibilité de leurs produits.
Avec l’expansion des réseaux 4G et l’émergence de nouveaux modèles de financement, le groupe chinois semble bien positionné pour accompagner cette évolution, tout en consolidant sa position de leader sur un marché qui représente l’avenir de la croissance mondiale du secteur.
Poster un Commentaire