La star italo-sénégalaise de TikTok, connue pour ses vidéos à la fois muettes et expressives, vient de conclure l’un des plus importants contrats jamais signés par un créateur de contenus individuel.
Sans un mot, Khaby Lame va réussir à empocher 900 millions de dollars. Ce montant provient d’un nouveau partenariat conclu entre le créateur de contenus célèbre pour son humour silencieux — rendu viral par ses vidéos démontant des “life hacks” absurdes d’un simple geste ou d’un regard ironique — et l’entreprise Rich Sparkle Holdings Limited.
Cotée au Nasdaq et basée à Hong Kong, la société spécialisée dans les services financiers souhaite diversifier ses activités en s’ancrant dans l’économie des créateurs et du marketing d’influence.
L’accord prévoit ainsi la cession, pour une durée de trois ans, des droits exclusifs mondiaux de la marque Khaby Lame. La transaction se fera sous forme d’un mix entre cash et actions, faisant de l’influenceur le principal actionnaire de Rich Sparkle Holdings.
Le groupe fondé par Ka Wo Ng mise sur la communauté gigantesque du phénomène des réseaux sociaux pour valoriser cet accord.
Plus de 360 millions de fans
Né le 9 mars 2000 à Dakar, au Sénégal, Khaby Lame a grandi en Italie, où il s’est installé avec sa famille dès l’âge d’un an. Après un passage au Sénégal à 14 ans pour poursuivre ses études, il est retourné vivre dans une cité populaire près de Turin.
La pandémie de Covid‑19 a marqué un tournant décisif dans sa vie. Licencié de son emploi d’opérateur de machine en mars 2020, il commence alors à publier sur TikTok des vidéos dans lesquelles il simplifie avec humour des “astuces” inutilement complexes, toujours sans dire un mot.
Le succès est fulgurant : en avril 2021, il devient l’Italien le plus suivi sur la plateforme, puis en 2022, le créateur le plus suivi au monde sur TikTok. Aujourd’hui, à seulement 25 ans, il rassemble plus de 360 millions d’abonnés sur TikTok et Instagram.
Beauté, parfum, mode… et un Khaby en IA
Entre-temps, il figure en 2022 dans les prestigieux classements Fortune 40 Under 40 et Forbes 30 Under 30. L’année suivante, il rejoint le jury de l’émission télévisée Italia’s Got Talent. En 2025, le magazine Time le désigne parmi les 100 créateurs les plus influents au monde.
Le partenariat va bien au‑delà des placements de produits ponctuels qui rythment habituellement la vie des influenceurs. Rich Sparkle prévoit de bâtir autour de Lame un portefeuille de lignes co‑signées dans la beauté, le parfum et l’habillement, en capitalisant sur la neutralité culturelle de son personnage et la force de ses expressions faciales devenues virales.
L’accord comprend également la création d’une version intelligente de Khaby, capable de reproduire ses expressions, sa gestuelle et sa voix pour produire des contenus multilingues à destination des réseaux sociaux.
Poster un Commentaire