Le Maroc, nouvelle puissance touristique africaine

Le royaume chérifien a accueilli un nombre record de visiteurs sur son sol l’année dernière. De quoi en faire la première destination touristique du continent.

Et le grand gagnant est le Maroc. En 2024, le royaume s’est révélé être le pays le plus visité d’Afrique, selon des chiffres dévoilés plutôt ce mois-ci par les autorités. Le ministère du Tourisme évoque à cet effet 17,4 millions de visiteurs au cours des 12 derniers mois.

Ce chiffre inclut dans le détail, 8,8 de visiteurs étrangers – en augmentation de 23% par rapport à 2023 – et 8,6 millions de Marocains de la diaspora. À travers ces données, le royaume parvient à détrôner l’Égypte, jusqu’ici détentrice de ce titre et dont les 15,7 millions de touristes enregistrés en 2024 représentent pourtant un record national.

La performance du Maroc marque une envolée de 20% par rapport à 2023, pulvérisant les chiffres d’avant la pandémie du Covid avec une progression de plus de 33% comparée aux 13 millions de visiteurs de 2019.

Des investissements massifs

Un résultat d’autant plus remarquable que la région ouest du Maroc était secouée par un puissant séisme de magnitude 6,9 – le plus violent depuis 120 ans au pays – pas plus tard que début septembre 2023, ravageant des habitations dans des villes comme Rabat, Casablanca, Essaouira et Agadir.

Ce retournement de situation du royaume chérifien repose sur une vision à long terme et des investissements stratégiques majeurs. L’année 2024 a ainsi vu, selon la ministre du Tourisme Fatim-Zahra Ammor citée par Bloomberg, l’ouverture de 120 nouvelles liaisons aériennes.

Parmi celles-ci figure une liaison directe symbolique entre Newark et Marrakech opérée par United Airlines, renforçant significativement la connectivité du pays avec le marché américain. Le secteur hôtelier haut de gamme n’est pas en reste, avec l’implantation de marques prestigieuses comme Four Seasons et Nobu à travers le pays.

Un horizon encore plus radieux

L’expansion de l’hôtel Royal Mansour, qui a inauguré un second établissement à Casablanca en avril, est un autre signe de cette montée en gamme de l’offre touristique marocaine. Le retour sur investissement est conséquent, avec 11 milliards de dollars de recettes générées en 2024, dépassant les 10,5 milliards de 2023.

Si l’Égypte conserve encore l’avantage en termes de revenus avec 14,1 milliards de dollars, l’écart se resserre progressivement. Il s’agit-là d’une bonne base pour les ambitions futures du pays, à savoir l’intégration dans le top 15 des destinations touristiques mondiales.

Il faudra pour y parvenir, dépasser les 25 millions de visiteurs annuels du Japon, selon des chiffres de 2023 compilés par l’Organisation mondiale du tourisme. Les grands événements sportifs prévus sur place, dont la CAN 2025 (du 21 décembre 2025 au 18 janvier 2026) et surtout le Mondial de football 2030 à co-organiser avec l’Espagne et le Portugal, devraient y contribuer.


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