Fnac Darty, le leader de la distribution de produits électroniques et d’électroménagers, lance une nouvelle campagne axée sur la durabilité. Intitulée « C’est parti pour durer », cette opération se décline au travers d’un film de marque et de cinq films preuves.
En partenariat avec l’agence Publicis Conseil, Fnac Darty dévoile une campagne autour de la durabilité pour le compte de son enseigne Darty, leader de la distribution de produits électroniques et d’électroménagers. Baptisée « C’est parti pour durer », cette opération de communication audiovisuelle et digitale se déroule du 11 au 27 juin. Elle sera diffusée en TV, sur les plateformes digitales et les supports publicitaires des 495 magasins du commerçant.
De la promotion des solutions et services durables
« C’est parti pour durer » se décline au travers d’un film de marque et de cinq films preuves. Dans l’un des spots, on peut voir notamment le conseiller Darty rattraper un lave-linge tombant en chute libre, ouvrir son hublot et déclencher un parachute. Ce super-héros est censé mettre en lumière l’engagement de Fnac Darty pour la durabilité. Celle-ci s’incarne dans des solutions et services divers. On pense au programme le Choix Durable, qui sélectionne et labellise les produits les plus fiables, réparables et moins énergivores de leur catégorie.
La réparation, l’occasion, la reprise, le recyclage
Ou à l’abonnement à la réparation et à l’entretien en illimité Darty Max. Cette solution a fait de Darty le 1er réparateur de France avec plus de 2,3 millions de produits réparés en 2022 par 2 500 techniciens dédiés. Il y a également l’offre seconde vie pour les produits d’occasion et reconditionnés avec les mêmes garanties légales qu’un produit neuf. En outre Darty propose la reprise d’appareils et leur recyclage en partenariat avec Ecosystem. Sans oublier le service après-vente (SAV) reconnu pour sa qualité.
Pour des comportements plus responsables
La nouvelle campagne de communication de Fnac Darty vise à mettre en valeur et à harmoniser ces offres et services de Darty qui contribuent à prolonger la durée de vie des produits. Elle incarne aussi la volonté de l’enseigne d’aider les clients à adopter des comportements plus responsables. Se faisant, cette opération répond aux nouvelles tendances de consommation. Par ailleurs, elle réaffirme la raison d’être de Fnac Darty. A savoir s’engager pour un choix éclairé et une consommation durable.
Dans le cadre du plan stratégique Everyday
Selon Alexandra Evan, Vice-Présidente de Publicis Conseil, le film de marque représente « une métaphore de la durabilité » et « symbolise la nouvelle relation » que le groupe peut « nouer avec nos produits du quotidien. De son côté, Florence Lemetais, Directrice Client, Marketing et Développement Commercial de Fnac Darty, explique que « prolonger la durée de vie des appareils a toujours été au cœur de l’ADN de Darty, de son contrat de confiance et de son modèle économique ». Par ailleurs, cette durabilité constitue une étape majeure du plan stratégique Everyday de Fnac Darty. En effet, ce programme doit transformer en profondeur le conseil, la durabilité et le service dans le quotidien des clients.
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